Създателят на рекламата Bud Light `Real Men of Genius` разсъждава върху обратната реакция на Mulvaney: `Трябва да сте много внимателни сега`

Рекламният създател, който оказа помощ за основаването на една от най-успешните маркетингови акции на Bud Light, сподели разногласието с Дилън Мълвани сподели, че в този момент би трябвало да бъдете доста деликатни в бизнеса, макар че това не е безусловно неприятно.

Боб Уинтър, основан в Чикаго рекламен деец, който е работил с някои от най-емблематичните марки в света, беше един от мозъците зад „ Истински гениални мъже “, извънредно сполучливата маркетингова акция на радио Bud Light, която мина през по-голямата част от 2000-те години.

Привлекателността на акцията „ Истински гениални мъже “, която завоюва повече от 100 награди за реклама и остава известна онлайн и до през днешния ден, се крие в добродушното развлечение, което се забавлява с американските странности, неустрашимост и персона странности. Рекламите биха отдали саркастична респект на хора като " господин Доставчик на китайска храна, " господин. Монтаж на килими на идващия ден “ и „ Mr. Наистина, в действителност неприятна танцьорка. “

Намеквайки за партньорството на Бъд Лайт с трансджендър деятеля Дилън Мълвани, което стартира закостенял протест по-рано тази година, Уинтър сподели „ явно, въз основа на това, което се случи с марката, би трябвало да бъдете доста деликатни " в този момент.

Боб Уинтър оказа помощ за основаването на акцията „ Истински гениални мъже " за Bud Light. Уинтър сподели, че е тъжен от реакцията към партньорството на компанията с Дилън Mulvaney, с което той не беше зает. (Getty Images / FN Digital)

„ Понякога се тормозя малко, че това ще направи всичко прекомерно внимателно и не толкоз изобретателно “, сподели той пред Fox News Digital. „ Но, знаете ли, сигурно към този момент не можете да натискате нещата толкоз надалеч, евентуално има основателна причина, тъй като в този момент всички сме малко по-наясно, надяваме се, и малко по-чувствителни и имаме малко повече съпричастност. Очевидно е друг свят, друго време. “

Поредицата „ Истински гениални мъже “ включва артиста с озвучаване Пийт Стакър като мъртъв повествовател, комбиниран с артиста на Surviror Дейв Биклър, който го преплиташе с целенасочена героична музика в Рекламите понякога също се занимаваха с опасен комизъм („ Mr. Footlong Hot Dog Inventor “ включва шумна поредност от фалически вицове), само че те в никакъв случай не ставаха политически или се караха на своите цели.

Winter оказа помощ за развиването акцията, до момента в който работеха за DDB Chicago през 1990 година Заедно с Бил Чимино и Марк Грос те образуваха някои груби сюжети, които сложиха основата на сериала, който ще продължи да излъчва повече от 200 спота. 

Той „ Позволете на хората да вземат участие в шегата с нас ", сподели Уинтър. „ Да се ​​смеете с публиката и до момента в който позволявате на публиката да се включи с вас, мисля, че ще се оправите. "

Първоначално беше наречено „ Истински американски герои “, преди да бъде променено през 2001 година след терористичните офанзиви от 11 септември.

Те са в контрастност с прекратените реклами на „ Bud Light Party “ с присъединяване на Сет Роген и Ейми Шумър през 2016 година, който имаше ясно партизански звук и участваше с две искрено леви звезди. След това Bud Light се оказа в маркетингов призрачен сън тази година, когато партньорството му с Mulvaney стана вирусно и доста консерватори бойкотираха марката, което докара до тежки загуби за Anheuser-Busch.

Попитан дали Bud Light не е съумял с това партньорство, Уинтър сподели, че е тъжен от реакцията към него, като назова Bud Light „ страхотна американска марка “, която постоянно е била за сливане на хората, без значение кои са те.

Зима продължава да се радва на сполучлива кариера в региона през 21-ви век, отбелязвайки, че фрапантните промени в бизнеса са създали работата по-сложна.

„ Промени се драстично… Начините, по които можете да достигнете до публика са избухнали ", сподели той. „ Сега има милион разнообразни способи за постигане до потребителите, само че това също значи, че има милиони разнообразни неща, които притеглят вниманието ви, тъй че нещата би трябвало да бъдат в действителност набрани и доста съответни в този момент, което може да е неприятно нещо. Мисля, че нещата се премислят, нещата се преуморяват. Някак си губите малко от насладата в процеса, в случай че не сте деликатни, тъй като се пробвате да бъдете толкоз съответни, целенасочени и деликатни с вашите изтезания, че можете да загубите малко на магията. "

Тогава, сподели той, марка като Bud Light просто искаше да направи нещо занимателно. Наистина, „ късата информация “, която получи, когато за първи път му беше предоставена акцията на Bud Light, беше просто да бъде комичен.

Всъщност 60-секундните реклами „ Истински гениални мъже “ съвсем не загатнаха Bud Light или съответно продадени потребителите на продукта.

„ Удивително е, че въобще успяхме да го създадем, тъй като марката в действителност се загатва единствено два пъти. Всъщност не ви продава нищо “, сподели той. „ Това не ви споделя доста. Но мисля, че заради това публиката го хареса, тъй като не се чувствахте като че ли сте продадени на… Просто се наслаждавахте на миг един с различен и се забавлявахте, и това е. “

Капачка за бутилка Bud Light. (Igor Golovniov/SOPA Images/LightRocket)

Уинтър неотдавна пусна собствен личен тоалет, Majestic Beast, който той разказва като композиция от креативна организация и продуцентска компания, където сценаристи, арт шефове, продуценти, режисьори и редактори работят взаимно по разнообразни планове.

Anheuser-Busch не отговори на искане за коментар.